Има ново решение на КЗК във връзка с реклама на тютюневи изделия. С решение № 637/2010г. вече е установено извършено нарушение от страна на “Кингс Табако” ЕАД и “Финансконсулт” ЕООД и е постановено прекратяване на нарушенията. По телевизиите “Планета” и “Фен ТВ” продължават да се излъчват клипове, съдържащи забранената реклама на тютюневи изделия (цигари), установено при мониторинг на двете телевизии.
Според КЗК, в клиповете се промотират и процесните словни марки „THE KING” и „MERILYN”, което само по себе си представлява скрито търговско съобщение , забранено от ЗРТ. В този смисъл „Кингс Табако” ЕАД в качеството си на производител на цигарите и „Финансконсулт” ЕООД в качеството си на собственик на словните марки носят отговорност заради липсата на предприети от тях каквито и да било действия, с които да се отграничат от телевизионния оператор или да възпрат действията му.
Това е интересен принос на КЗК във връзка с прилагането на Закона за радиото и телевизията: производителите и собствениците на марките носят отговорност по ЗЗК в случай на скрити търговски съобщения по ЗРТ.
КЗК смята, че „Финансконсулт” ЕООД в качеството си на собственик на процесните марки разполага с изключително право върху тях по смисъла на чл.10, ал.3 от Закона за марките и географските означения ( ЗМГО), което право му предоставя законовата възможност да забрани на трети лица без негово съгласие да ги използват в търговската си дейност. Подобно категорично изявление за забрана липсва.
КЗК смята също така, че производителят “Кингс Табако” би следвало да забрани продължаващото неправомерно рекламиране на собствените му продукти. Липсата на последователни действия от страна на ответното дружество, изразяващи се не само в отграничаване от поведението на съответните медии, но и в опити за възпирането им, поставя дружеството в привилегировано положение на един силно конкурентен пазар, какъвто е пазара на производство и разпространение на тютюневи изделия, като едновременно с това дружеството продължава да извлича имуществени облаги както от недобросъвестното поведение на третите лица, така и от собственото си такова.
КЗК налага имуществена санкция на двете дружества.
Решението е крайно интересно от гледна точка на разпределянето на компетентността между органите, които прилагат ЗЗК, ЗРТ и ЗТТИ.
- СЕМ може да санкционира по ЗРТ само радио и телевизия – санкционирал е телевизията Фен ТВ за „Твърде грубо” на Алисия, „2-те сладурани” на Тони Стораро и „Прецака ме” на Крум.
- Има и издадено наказателно постановление по ЗТТИ от Министерство на икономиката и енергетиката срещу производителя “Кингс Табако” ЕАД за нерегламентирана реклама в радио и телевизионни предавания, както и в печатни издания на тютюневи изделия в нарушение на изискванията на Закона за тютюна и тютюневите изделия (в друг случай на това място може да бъде и друго ведомство, прилагащо друг секторен закон).
- КЗК санкционира по ЗЗК производителите и собствениците на марките в случай на скрита реклама / или скрито позициониране.
Лиценз: Creative Commons Признание-Некомерсиално-Споделяне на споделеното 2.5 България